佰草集玩植入 摆满了《欢乐颂2》的梳妆台

2017-06-23 00:00| 发布者: | 查看: |

  【亿邦动力网讯】5月16日消息,亿邦动力网获悉,继一叶子在《三生三世》中的植入引发热议后,又有一款面膜和热播剧组上了CP——佰草集+《欢乐颂2》。

  从化作古代地名的“58同城”,到真的做成了一片叶子的“一叶子”,再到神仙都在吃的坚果“百草味”,在极致商业化的热播剧中做植入,已经成为了品牌刷存在感的绝招,而在《欢乐颂2》第二集就出现了的佰草集,也赚足了关注。

  妈妈要带女主相亲,提醒她做个面膜再美美地去。于是:

  

  观众看看到了满桌的佰草集:面膜、嫩肤露、太极泥、精华……

  

  佰草集面膜获得了一个大大的特写……

  

  女主还双手拿起面膜抚摸品牌标志……

  

  配上女主幽怨的表情,观众们已经开始猜测,马上要说这面膜是前男友送的了吧?

  好在,并没有……

  影视植入并不是什么新玩法,甚至在当下,不论什么形式的植入,都已经逃不过观众的法眼,拼的不过是如何植入才能不影响观感,也不会让观众对品牌的刻意生厌。

  一位影视行业从业者表示,目前,在前景被普遍看好的剧中,300~500万植入的回报一般为3~5个剧情、5~10分钟的总出镜时长;100万以下的植入,制片方一般不会为品牌特别改戏。由此也可以推算出,那些获得多个镜头的品牌付出了多少。

  亿邦动力网了解到,此前,佰草集已经植入过综艺真人秀《出发吧爱情》、《我们15个》等,而与植入综艺时的口播、道具等形式不同,在影视剧中可以融入更多场景,一方面借角色之手做了背书,一方面也能让品牌的出现更加顺畅。

  热门IP《欢乐颂》更是成为了品牌们觊觎的肥肉。曾有数据显示,《欢乐颂》第一部幕后鸣谢的31家单位中,有24家为广告客户,单集广告数更是超过了10个。虽然鸣谢不一定说明是植入,但从观感上已经可以感受到植入的疯狂:女主一的零食全是三只松鼠,女主二一紧张就喝依云,女主三衣服都是唯品会里抢的、女主四的名牌动不动就被大家谈论还用搜狗浏览器查询……

  据了解,《欢乐颂》在第一部时已经获得了非常好的成绩:2016年卫视收视最好的现代都市剧、2016年首部网络点击过100亿的作品、近三年都市剧收视十强,曾为两个首播卫视带来超过150%的收视上涨……而这些,也都将成为了《欢乐颂2》的招商筹码。

  由此看来,《欢乐颂2》中势必会出现更多盾形于各种场景的品牌,佰草集可能只是个开始。

  资料显示,上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合股份有限公司的全资子公司,品牌创立于1998年,以“现代中草药古方个人护理专家”为概念推出市场,目前旗舰店已入驻京东、天猫等。

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